Wieso Textdesign?

Kicher … Nun mache ich meinen Job schon über 20 Jahre, und plötzlich geistern lauter neue Bezeichnungen für ihn durch die Welt. Bezeichnungen, die irgendwie teuer klingen sollen, die aber keiner so richtig versteht. Es sind weder schöne noch treffende Bezeichnungen. Sie sind doof und denglisch. Anzutreffen bevorzugt in Werbeagenturen, Verlagen und Medienanstalten. Paradoxerweise in solchen mit Sitz in Deutschland nebst deutschsprachiger Mannschaft. Dennoch wird der Kollege mit Besen, Schlüsselbund und Werkzeugkasten nicht Hausmeister genannt, sondern sowas Beknacktes wie Certificated Senior Facility Manager. Ja, in solchen Firmen gedeihen und wachsen sie, die komischen Begriffe, kriegen Ableger und babbische Stilblüten.
Textdesign.
Longcopy Management.
Content Shaping!
Original Copywriting …
Communication Services?
Oder gar *hüstel* »Texting.«
Texting?
Och nö, lass ma.

Mal abgesehen davon, dass dies die englischsprachige Bezeichung für das Versenden von SMS ist (was Texter zwar durchaus machen, aber beileibe nicht deren Handwerk beschreibt) stimmt’s nicht. Ich betreibe kein »Texting«. Ich…